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近期，由劉德華擔(dān)任代言人的金立手機(jī)電視廣告及平面廣告，開始頻頻露面，據(jù)稱，劉德華這次代言金立的價格是1000萬。
不管這1000萬有沒有水分，以劉天王的身價，估計也低不到哪里去。但是從代言人選擇方面來看，金立這次投入重金應(yīng)該是一次豪賭。
年過不惑的劉德華，應(yīng)該是國內(nèi)熒屏上的老面孔了，他代言過的品牌廣泛分布于不同行業(yè)，有日化、飲料、服裝、摩托車等，而代言手機(jī)品牌，已經(jīng)不是第一次了，上一次是在1999年，也是號稱1000萬，當(dāng)時代言的是紅極一時的瑞典品牌愛立信。
劉德華與關(guān)之琳、瞿穎等合作的電視廣告，通過好萊塢大片式的表達(dá)手法，傳達(dá)出“生
活節(jié)奏，盡在掌握”的品牌主張，一時風(fēng)頭強(qiáng)勁。雖然后來愛立信因為經(jīng)營策略上的錯誤導(dǎo)致了崩潰，“愛立信”作為一個獨立的手機(jī)品牌不復(fù)存在，但劉德華作為愛立信代言人的形象已經(jīng)深入人心，至少在許多現(xiàn)年25歲以上的消費者心目中留下了不可磨滅的印象。 5年后的今天，當(dāng)年的“華仔”早已變成了“華叔”，劉德華臉上的歲月痕跡已經(jīng)越來越明顯，作為手機(jī)行業(yè)的新興品牌，金立選擇劉德華不見得是最合適的。理由如下：
1、劉德華作為愛立信代言人的形象已經(jīng)在手機(jī)的主力消費群中深入人心，一時間難以磨滅，看到劉德華就不自覺地聯(lián)想起已經(jīng)仙逝的愛立信，這種先入為主的印象會影響受眾對金立品牌的認(rèn)知。雖然，明星在不同時間內(nèi)為同一行業(yè)的不同品牌代言的例子不少，例如張曼玉先后代言愛立信、康佳，金城武與愛立信、三菱的兩段情等，但影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及劉德華與愛立信的合作。
2、先拋開金立“金品質(zhì)，立天下”的品牌主張不談，看看金立的產(chǎn)品定位與劉德華形象是否相符。金立是國內(nèi)手機(jī)的新銳品牌，塑造一種業(yè)界新銳的形象比較合適，實際上，目前市場上的金立產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格也偏重于外形時尚、色彩斑斕，比較適合收入不高、追求時尚、充滿活力的年輕人，但劉德華的年齡已經(jīng)明顯偏大，展現(xiàn)出來的是一種成熟、穩(wěn)重形象，與產(chǎn)品形象之間存在較大的反差。在周杰倫乃至超級女生等新寵層出不窮的時代，劉德華已經(jīng)不是新生代年輕人的偶像了，從代言人形象與產(chǎn)品定位是否吻合的角度來看，劉德華顯然不是最理想的人選。
3、劉德華代言的行業(yè)太多，消費者看到他的時候，說不定還會張冠李戴�！ �
以上幾點，是本人作為一個手機(jī)使用者的真實想法，純粹是一家之言，是否正確無關(guān)緊要。估計金立的操盤手也會考慮過以上問題，他們選擇劉德華大叔肯定也有自己的理由，畢竟是需要投入大把真金白銀的。
形象代言人的選擇只是營銷中的一個環(huán)節(jié)，對企業(yè)的成功與否有一定的影響，但不是最終的決定因素。當(dāng)年劉德華代言愛立信、熊貓手機(jī)簽約梁朝偉、南方高科牽手章子怡，從代言人選擇的角度來看，應(yīng)該是成功的，但現(xiàn)在這些企業(yè)先后墜入了深淵，其中有更深層次的因素在左右。希望金立手機(jī)能打破這個魔咒，一路走好。
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